Чатботове, deepfake и AI текст: правилата за прозрачност от 2 август 2026

От 2 август 2026 г. член 50 от AI Act (Регламент (ЕС) 2024/1689) вече не е план за бъдещето, а действащо задължение с реален надзор зад гърба си.

Правилата за прозрачност засягат две групи: доставчици (providers) на AI системи и внедрители (deployers), които ги използват в своята дейност. Ако сайтът ви има чатбот, генерирате продуктови описания с езиков модел или публикувате AI изображения, поне едно от задълженията ви касае. Европейската комисия публикува насоки по член 50 и Кодекс за добри практики, така че оправданието „нямаше как да знаем“ вече не работи.

Кой е доставчик и кой е внедрител

Разграничението определя кои точно задължения носите. Доставчик е този, който разработва AI система или я предлага на пазара под свое име, докато внедрител е всяка организация, използваща системата в професионален контекст.

За типичен WooCommerce магазин ролята почти винаги е внедрител. Магазинът не обучава собствени модели, а ползва готови услуги: chatbot plugin, API на OpenAI или Anthropic за описания, генератор на изображения за банери. Отговорността за машинночетимите маркери пада основно върху доставчика на модела. Задължението да етикетирате deepfake или определени AI текстове обаче си остава ваше.

Четирите задължения по член 50

Списъкът е кратък, но покрива почти всяка генеративна употреба.

• Чатботовете и другите интерактивни системи трябва да казват ясно, че отсреща стои AI, а не човек
• AI генерираното или манипулирано съдържание (аудио, изображение, видео, текст) трябва да носи машинночетим маркер, за да може да бъде разпознато като синтетично
• Deepfake съдържанието се обозначава видимо за потребителя
• AI текстове, информиращи обществото по въпроси от обществен интерес, се етикетират, освен ако не са минали през човешка редакция с поета редакционна отговорност

Изключенията са тесни. Стандартната обработка като изрязване, цветова корекция или премахване на шум не превръща една снимка в AI съдържание, а асистираща употреба от типа проверка на правопис не прави текста синтетичен. Насоките на Комисията, обновени на 20 юли 2026 г., дават конкретни примери кое е в обхвата и кое остава извън него.

Какво представлява машинночетимият маркер

Тук законът стъпва върху вече съществуващи технологии. Маркерът може да е метаданни по стандарта C2PA, невидим воден знак в пикселите или статистически отпечатък в самия текст. Google например вгражда SynthID водния знак в изображения от Imagen и в текст от Gemini, а OpenAI добавя C2PA метаданни към файловете от DALL-E. Изискването е решенията да са ефективни, оперативно съвместими и устойчиви, доколкото това е технически осъществимо.

Проблемът е, че resize, компресия или обикновен screenshot често унищожават метаданните. Затова Комисията говори за комбинация от техники, а не за един универсален метод.

Кодексът за добри практики и EU иконите

На 10 юни 2026 г. Комисията публикува финалния Code of Practice on Transparency of AI-Generated Content. Документът има две секции: правила за доставчици (маркиране и откриване на синтетично съдържание) и правила за внедрители (етикетиране на deepfake и на AI текст). Подписването е доброволно, но самите задължения по член 50 са закон и важат за всички. Към 31 юли 2026 г. кодексът е подписан от над 180 организации, а Комисията и Съветът по AI потвърдиха, че той е адекватен начин да се докаже съответствие.

Който не се присъедини, ще трябва да доказва пред надзорните органи, че собствените му мерки са еквивалентни.

ЕС публикува и набор от икони за обозначаване на AI съдържание, които внедрителите могат да ползват наготово. Единната визуална система решава реален проблем: потребителят среща един и същ етикет в Германия, България и Испания, вместо всеки сайт да измисля собствен badge.

Checklist за WordPress и WooCommerce сайтове

Практическите стъпки се събират в кратък списък.

• Проверете дали chatbot плъгинът ви показва явно съобщение, че разговорът е с AI; повечето SaaS решения добавиха такава опция през 2026 г.
• Ако публикувате AI генерирани новини или анализи по обществено значими теми без редакторска намеса, добавете видим етикет
• Питайте доставчика на модела какви маркери вгражда в изображенията и текста и пазете отговора като доказателство при проверка
• Опишете употребата на AI в общите условия на сайта; готови правни текстове за онлайн магазини има на obshti-uslovia.com
• Продуктовите описания, генерирани с AI, не са „въпрос от обществен интерес“ и не изискват видим етикет, стига да не заблуждават потребителя

Ако тепърва планирате изработка на онлайн магазин, заложете тези практики от първия ден, вместо да ги добавяте под натиск при проверка. Разходът е близо до нула, когато чатботът и генерираните визии се съобразят с изискванията още на етап прототип.

EU иконките

Иконите са в 4 варианта: черно, бяло, черно с 50% прозрачност и бяло с 50% прозрачност. Можете да изтеглите zip файлове с всички икони във всички варианти във формати SVG и PNG

Иконите са преминали през потребителско тестване и резултатите са повлияли на дизайна им. Забележително е, че производителността се е подобрила по всички показатели, когато основната икона е била придружена от текстов етикет (напр. „модифицирана“).

Икона	Кога се използва	Примери
Основна икона	Когато изкуственият интелект е участвал в създаването на фалшиво съдържание (изображение, аудио, видео) или публикуван текст, или когато е внедрен персонализиран текстов етикет или интерактивен втори слой.	Дълбоко фалшиво видео с текстовия етикет „генерирани гласове с“, последван от основната икона
Напълно генерирано от изкуствен интелект	Когато цялото фалшиво съдържание (изображение, аудио, видео) или текст е изцяло генерирано от изкуствен интелект без човешки елементи или човешки редакционен контрол (освен подкана)	Изцяло генерирани от изкуствен интелект дълбочинно фалшиви видеоклипове с политици или измислени събития; Изцяло композирана от изкуствен интелект музика или изкуство;* Генерирани от изкуствен интелект новинарски резюмета.
Частично модифицирано с изкуствен интелект	Когато е съществувало предварително, създаденото от човека съдържание е било частично модифицирано с изкуствен интелект, превръщайки го в дълбок фалшив текст или текст по въпроси от обществен интерес.	Лице от автентична снимка е заменено с лице на политик с помощта на изкуствен интелект. Автентични снимки на празен апартамент са предоставени с помощта на изкуствен интелект.

*Може да се ползва с ограничени изисквания за разкриване на информация за художествени, творчески, художествени или сатирични произведения

Използването на тези икони на ЕС е незадължително, но изискванията за етикетиране съгласно член 50 от Закона за изкуствения интелект не са. Използването на тези икони само по себе си не установява съответствие със закона. Внедрителите остават отговорни за гарантирането, че всяко разкриване отговаря на изискванията на член 50 от Закона за изкуствения интелект. Подписалите Кодекса за практическа практика относно маркирането и етикетирането на генерирано от изкуствен интелект съдържание трябва надлежно да прилагат мерките, които той съдържа.

Кой контролира спазването

Надзорът е разпределен между националните органи за пазарен надзор, AI Office на Комисията (за системите под негова компетентност) и Европейския надзорен орган по защита на данните, когато става дума за институциите на ЕС. Всеки потребител или конкурент може да подаде жалба през AI Act Complaints Tool на Комисията, при това на български език. В България националната рамка със санкции и конкретни надзорни органи към средата на 2026 г. все още се доизгражда, но регламентът действа директно и не чака местен закон.

Научи повече за глобите от AI Act.

Темата се развива бързо и си струва да следите останалите публикации за AI в блога, където излизат и техническите разбори на маркиращите технологии.

Често задавани въпроси