Обозначаване на AI съдържание: основното от AI Act и как се прави

Правилата за обозначаване на AI съдържание спряха да бъдат препоръка на 2 август 2026 г., когато член 50 от AI Act влезе в реално прилагане.

Регулацията работи на два слоя: машинночетим маркер, вграден в самото съдържание, и видим етикет за хората. Първият е грижа основно на доставчиците на генеративни системи, вторият пада върху всеки, който публикува определени типове AI съдържание. Обърканите роли са най-честата причина сайтове да правят повече или по-малко от необходимото.

Основното от AI Act в шест точки

Резюмето се събира в кратък списък.

• Регламент (ЕС) 2024/1689 степенува системите по риск: забранени практики, високорискови системи, системи с изисквания за прозрачност и всичко останало без специални задължения
• Забраните действат от февруари 2025 г., правилата за GPAI модели от август 2025 г., а прозрачността по член 50 и реалният надзор от 2 август 2026 г.
• Високорисковите системи по Приложение III влизат в режим от 2 декември 2027 г., вградените в регулирани продукти от 2 август 2028 г.
• Задълженията зависят от ролята: доставчикът на системата маркира машинночетимо, внедрителят етикетира видимо
• Санкциите стигат до 35 млн. евро или 7% от световния годишен оборот за забранени практики
• Кодексът за прозрачност от 10 юни 2026 г. е доброволен, но операционализира законовите задължения и е признат от Комисията като доказателство за съответствие

Пълният текст на регламента е достъпен през AI Act Explorer на Комисията, включително на български. За ежедневната работа на един сайт обаче значение има основно член 50.

Кое съдържание изисква видим етикет

Видимото обозначение се дължи само в два случая. Първият е deepfake: изображение, аудио или видео, което прилича на реални хора, обекти, места или събития и може погрешно да изглежда автентично. Вторият са AI генерирани текстове, информиращи обществото по въпроси от обществен интерес, освен когато е налице човешка редакция с поета редакционна отговорност. Всичко останало, включително обикновените AI илюстрации и продуктови описания, не изисква видим етикет.

Изключенията за творческо съдържание са по-леки, но не покриват рекламата. В насоките по член 50 Комисията изрично посочва, че AI видео с реалистични симулирани хора, които препоръчват продукт, е deepfake реклама и подлежи на обозначаване.

Как се поставя видимият етикет

Етикетът трябва да е ясно доловим при първия контакт със съдържанието. За текст това означава в началото, при името на автора или преди заглавието, а обозначение във footer-а не отговаря на изискването. При изображения и видео етикетът се вгражда директно в съдържанието или се показва чрез равностоен елемент в интерфейса, без други елементи да го закриват. Формулировката трябва да е на прост език и достъпна за екранни четци.

ЕС публикува и три безплатни икони за AI съдържание: за изцяло генерирано, за частично променено и обща базова икона. Файловете са в SVG и PNG, в черен, бял и полупрозрачен вариант, без изискване за атрибуция. Иконата сама по себе си не е съответствие и работи най-добре до кратък текстов етикет.

EU иконките

Иконите са в 4 варианта: черно, бяло, черно с 50% прозрачност и бяло с 50% прозрачност. Можете да изтеглите zip файлове с всички икони във всички варианти във формати SVG и PNG

Иконите са преминали през потребителско тестване и резултатите са повлияли на дизайна им. Забележително е, че производителността се е подобрила по всички показатели, когато основната икона е била придружена от текстов етикет (напр. „модифицирана“).

Икона	Кога се използва	Примери
Основна икона	Когато изкуственият интелект е участвал в създаването на фалшиво съдържание (изображение, аудио, видео) или публикуван текст, или когато е внедрен персонализиран текстов етикет или интерактивен втори слой.	Дълбоко фалшиво видео с текстовия етикет „генерирани гласове с“, последван от основната икона
Напълно генерирано от изкуствен интелект	Когато цялото фалшиво съдържание (изображение, аудио, видео) или текст е изцяло генерирано от изкуствен интелект без човешки елементи или човешки редакционен контрол (освен подкана)	Изцяло генерирани от изкуствен интелект дълбочинно фалшиви видеоклипове с политици или измислени събития; Изцяло композирана от изкуствен интелект музика или изкуство;* Генерирани от изкуствен интелект новинарски резюмета.
Частично модифицирано с изкуствен интелект	Когато е съществувало предварително, създаденото от човека съдържание е било частично модифицирано с изкуствен интелект, превръщайки го в дълбок фалшив текст или текст по въпроси от обществен интерес.	Лице от автентична снимка е заменено с лице на политик с помощта на изкуствен интелект. Автентични снимки на празен апартамент са предоставени с помощта на изкуствен интелект.

*Може да се ползва с ограничени изисквания за разкриване на информация за художествени, творчески, художествени или сатирични произведения

Използването на тези икони на ЕС е незадължително, но изискванията за етикетиране съгласно член 50 от Закона за изкуствения интелект не са. Използването на тези икони само по себе си не установява съответствие със закона. Внедрителите остават отговорни за гарантирането, че всяко разкриване отговаря на изискванията на член 50 от Закона за изкуствения интелект. Подписалите Кодекса за практическа практика относно маркирането и етикетирането на генерирано от изкуствен интелект съдържание трябва надлежно да прилагат мерките, които той съдържа.

Машинночетимият маркер на практика

Кодексът за добри практики изисква от доставчиците поне два паралелни слоя: цифрово подписани метаданни с времеви печат по стандарта C2PA и невидим воден знак в самото съдържание. Google решава втория слой със SynthID водния знак, а OpenAI и Adobe подписват C2PA метаданни. За кратки или силно трансформирани текстове кодексът допуска fingerprinting или логове като резервен подход. Двата слоя се допълват: метаданните са лесни за четене, а водният знак е по-устойчив на трансформации.

Слабото място са загубите по веригата. Компресията и конвертирането в WebP често изтриват вградените метаданни, така че маркер, оцелял в оригинала, може да липсва в публикуваната версия.

Сайтове и онлайн магазини: практическа карта

За типичен WordPress сайт или WooCommerce магазин задълженията се разпределят по елементи.

• Чатбот: съобщение от типа „Разговаряте с AI асистент“ при отваряне на прозореца; повечето SaaS чатботове вече го предлагат като настройка, но проверете дали е активна
• Продуктови снимки: генерираните илюстрации и банери не са deepfake и не изискват етикет; AI видео с реалистични „доволни клиенти“ обаче е точно това
• Продуктови описания: AI текстът за продукти не е въпрос от обществен интерес и етикет не се дължи, но заблуждаващите твърдения остават нарушение на потребителското право
• Блог и новини: AI статии по обществено значими теми без редакторска намеса получават етикет в началото; при човешка редакция документирайте прегледа, за да ползвате изключението
• Медийна библиотека: пазете оригиналните файлове с метаданните и проверете дали оптимизацията на изображения не ги презаписва
• Правна страница: опишете употребата на AI в общите условия на сайта

Видим етикет върху AI изображение се добавя с няколко реда код. Достатъчни са персонализирано поле на attachment-а и един filter.

Регламентът няма да застине в сегашния си вид: насоките по член 50 бяха обновени на 20 юли 2026 г., а санкционната практика тепърва започва.

Научи повече за глобите от AI Act.

Често задавани въпроси